經(jīng)過多年開拓奮斗，作為中國質(zhì)量檢驗協(xié)會團(tuán)體會員單位的中國石油化工股份潤滑油分公司獲得了一系列讓業(yè)界矚目的業(yè)績，借助專業(yè)化發(fā)展的動力，品牌建設(shè)也得以傾注力量，建設(shè)得富有成效，推動中國石化潤滑油一步一個新臺階地向國際一流潤滑油品牌邁進(jìn)。

　　自2002年成立以來，中國石化潤滑油公司堅持品牌經(jīng)營理念，以打造“高科技、高品質(zhì)、國際化”的潤滑油品牌為目標(biāo)，不斷探索進(jìn)取，確立了以維護(hù)品牌高知名度、塑造高端品牌形象、打造高互動平臺的“三高”品牌發(fā)展模式。

　　鍛造核心品牌屬性——航天品質(zhì)

　　2011年9月17日，由45人組成的長城潤滑油“中國航天助威團(tuán)”奔赴西昌，開始為期3天的航天助威之旅。在這支隊伍里，有個叫詩怡的廈門姑娘，她不僅和大家一同觀看了千載難逢的衛(wèi)星發(fā)射場面，而且還和在西昌發(fā)射中心工作的男友見了一面。這個感人的故事通過相關(guān)媒體傳播，給人們留下了深刻的印象，也將長城潤滑油與航天事業(yè)通過故事更緊密地聯(lián)系在一起，越來越多的受眾一接觸到“長城潤滑油”，就想起了中國航天事業(yè)，并感受到航天“高品質(zhì)”的可信賴以及品牌的親和力。

　　航天技術(shù)是世界上技術(shù)最復(fù)雜、難度最大的大型工程，更是一個國家科技實力和綜合國力的代表，因此“中國航天”、“神舟飛船”成為中國最有科技含量和價值的品牌。作為為中國航天事業(yè)提供油品研發(fā)、全面潤滑產(chǎn)品和服務(wù)50多年的合作伙伴，中國石化潤滑油公司積極致力于將此轉(zhuǎn)化為品牌價值，塑造“航天品質(zhì)”的品牌個性。通過強(qiáng)化長城潤滑油與中國航天之間的關(guān)聯(lián)性，打造長城特有的品牌符號；從航天事業(yè)對潤滑技術(shù)與產(chǎn)品的超嚴(yán)格要求和對潤滑油研究開發(fā)技術(shù)的促進(jìn)作用入手，讓消費者關(guān)注潤滑油的高科技高品質(zhì)內(nèi)涵；注重品牌聯(lián)想延展性宣傳，將航天科技與民用技術(shù)和產(chǎn)品的聯(lián)系，最大限度地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　從“神舟五號”開始，中國石化潤滑油公司以中國航天系列事件為焦點，策劃了“神舟”系列與“嫦娥”系列航天營銷活動。自2008年開始，連續(xù)4年開展了“長城潤滑油——中國航天員體驗營”活動。每年有數(shù)萬人報名，最終幾十名幸運者度過難忘的航天之旅。2011年，“天宮一號”及“神八”相繼發(fā)射，中國石化潤滑油公司抓住這兩大航天事件的機(jī)會，進(jìn)行航天科技主題宣傳。通過品牌整合營銷傳播，將線上宣傳、公關(guān)事件傳播、線下銷售促進(jìn)活動相結(jié)合，加強(qiáng)了對產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢的宣傳，提升了品牌的科技感和品質(zhì)感。在塑造長城品牌高科技、高品質(zhì)形象的同時，在公眾中樹立了中國石化支持中國航天、服務(wù)國家建設(shè)的負(fù)社會責(zé)任和公益形象。

　　通過航天營銷，長城潤滑油品牌知名度獲得快速提升，差異化形象越來越明顯，在公眾心目中建立了與其他品牌的區(qū)隔，實現(xiàn)對國際一線品牌的趕超。

　　走向海外服務(wù)經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越——全球品牌

　　2012年3月9日，土耳其伊斯坦布爾世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽盛大開幕，憑借中國石化國際田聯(lián)官方合作伙伴的身份，SINOPEC潤滑油品牌同步亮相這一國際高端賽事。應(yīng)邀觀禮的一位當(dāng)?shù)氐腟INOPEC潤滑油經(jīng)銷商表示：SINOPEC參與該賽事贊助活動，是出色的品牌傳播，不僅向世界各地的觀眾展示了SINOPEC潤滑油國際化的品牌形象，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商開拓市場提供了宣傳支持。

　　2004年9月，根據(jù)中國石化“走出去”的戰(zhàn)略部署以及中國石化潤滑油國際化發(fā)展的自身需要，潤滑油分公司正式進(jìn)軍國際市場。2006年，確立潤滑油業(yè)務(wù)境內(nèi)境外使用不同品牌的原則，在境內(nèi)主流產(chǎn)品使用“長城”品牌，在境外統(tǒng)一使用“SINOPEC”品牌。

　　根據(jù)SINOPEC潤滑油國際化推進(jìn)的步伐，借助中國石化的國際影響力，中國石化潤滑油公司加大了在國際市場的宣傳力度。一是通過電視廣告，迅速在當(dāng)時市場樹立起SINOPEC潤滑油的品牌形象。先后在鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視、馬來西亞電視臺進(jìn)行品牌宣傳，強(qiáng)化了當(dāng)?shù)乜蛻魧INOPEC潤滑油的認(rèn)知。二是結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鍪鼙娤埠?，選擇贊助一些賽事進(jìn)行公關(guān)傳播，迅速在高端市場客戶中樹立起SINOPEC潤滑油高科技、高品質(zhì)形象。如選擇贊助澳大利亞V8賽事、 參加布里斯班卡車展等，促進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓。三是組織產(chǎn)品上市發(fā)布會、產(chǎn)品推介會等。潤滑油分公司已先后在澳大利亞、巴基斯坦等國家舉辦了產(chǎn)品發(fā)布會活推介會。四是通過路牌、雜志、報紙等進(jìn)一步擴(kuò)大影響。如在新西蘭、菲律賓、馬來西亞等車用油重點推廣市場，實施大眾化的品牌傳播，選擇路牌、雜志、報紙等媒體進(jìn)行品牌及車用油廣告投放。對澳大利亞、印度尼西亞等工業(yè)油、潤滑脂等重點推廣市場，實施分眾傳播。此外，通過中國石化潤滑油英文網(wǎng)站，給外商提供了加深了解中國石化潤滑油公司及其產(chǎn)品的途徑。

　　運用現(xiàn)代傳媒塑造品牌——立體化傳播

　　2012年5月20日，長城潤滑油尊龍tulux全國路演活動抵達(dá)成都。活動開始前1個小時，就讓人感受到了蓉城司機(jī)朋友的火辣熱情?，F(xiàn)場被司機(jī)圍得水泄不通，人流量達(dá)到上千人次。這是中國石化潤滑油公司組織的以“聚能強(qiáng)護(hù)、龍行天下”為主題的長城尊龍全國路演活動，自2012年3月份開始，潤滑油公司在全國33個城市55站開展的路演活動目前已行程近半。多年來，潤滑油分公司在品牌建設(shè)中，始終堅持創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)、借鑒其他企業(yè)成功的經(jīng)驗和做法，嘗試運用各種現(xiàn)代、時尚的傳媒技巧強(qiáng)化品牌傳播。

　　中國石化潤滑油公司設(shè)立了專門的品牌推廣部。該部門以品牌建設(shè)為主要工作內(nèi)容，負(fù)責(zé)從事長城潤滑油廣告、公關(guān)、品牌形象管理、市場推廣活動的策劃和執(zhí)行，分工明確且與市場營銷等部門聯(lián)動配合，保持了對外宣傳的一致性。中國石化潤滑油公司確立了“借助強(qiáng)勢媒體，提升品牌形象”的思路，建立有效的品牌傳播系統(tǒng)。不斷探索品牌傳播的有效模式和切入點，積極策劃品牌宣傳，增強(qiáng)傳播的成功率。圍繞企業(yè)發(fā)展進(jìn)行多方位的宣傳報道，突出長城潤滑油領(lǐng)先形象，營造有利于企業(yè)發(fā)展的輿論氛圍，樹立中國石化和長城品牌的良好形象。根據(jù)金吉星高檔汽機(jī)油和尊龍王高檔柴機(jī)油推廣的需求，將品牌傳播資源向重點目標(biāo)市場和重點推廣產(chǎn)品進(jìn)行傾斜，以長城品牌力提升產(chǎn)品銷售力，逐步形成品牌力與銷售力相互促進(jìn)的品牌推廣模式，提高了長城潤滑油的知名度和美譽度。

　　經(jīng)過多年不懈的努力，長城潤滑油的品牌影響力不斷增強(qiáng)。2006年，長城潤滑油再獲“中國名牌”稱號；成為2008年北京奧運會正式用油，國家極地科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴豹毤覍Ｓ糜停袊教焓聵I(yè)合作伙伴；2007年，榮獲“中國工程機(jī)械潤滑油年度品牌”稱號；2010年，榮獲“金手指優(yōu)秀供應(yīng)商獎”、“顧客滿意潤滑油品牌”。2011年，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴 ——長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”品牌案例榮獲“中國最佳品牌建設(shè)案例”獎優(yōu)秀獎。在《中國500最具價值品牌排行榜》中，長城潤滑油品牌價值2004年品牌價值為69.33億，名列第68位；到2011年達(dá)到174.39億元，位列52位，始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

　　世紀(jì)藍(lán)圖公司提出的調(diào)研報告指出：長城潤滑油在保持本土品牌責(zé)任感的同時，消費者對其品牌國際化形象的感知也日益增強(qiáng)。長城潤滑油品牌認(rèn)知度居中國潤滑油市場品牌的第一陣營，品牌的提及率保持中國潤滑油品牌的領(lǐng)先位置。

　　未來十年，中國石化潤滑油公司確立了新的品牌目標(biāo)：與國際知名品牌相媲美，進(jìn)入全球潤滑油品牌第一陣營；強(qiáng)化“航天科技”品牌形象，突出品牌“到您身邊、在您身邊”的品牌理念；使品牌國際化屬性更加清晰，成為技術(shù)領(lǐng)先與產(chǎn)品領(lǐng)先的國際化品牌。