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冷迎春營(yíng)銷“三字經(jīng)”

   2012-05-28 中國(guó)石油新聞中心特約記者 譚興鋼

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冷迎春所在的遼寧銷售營(yíng)口分公司渤海加油站,位置不算好,周邊有4座加油站;員工很精干,只有7人。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下,截至5月9日,渤海加油站銷售汽柴油1171噸,同比增長(zhǎng)13%。究其原因,冷迎春總結(jié)出三個(gè)字——嘮、黏、齊。

“嘮”留客戶

“如果只顧加油不交流,加油站肯定留不住顧客。我們的員工必須會(huì)嘮嗑,嘮到顧客心里,顧客才能留下來(lái)。”冷迎春這樣總結(jié)渤海加油站贏得顧客的看家本領(lǐng)。

渤海加油站員工只要看到陌生顧客進(jìn)站,都會(huì)熱情上前“套近乎”。2011年年底,有一位顧客偶爾光顧渤海站,加油刷卡后也不著急離開(kāi),和渤海站員工聊得不亦樂(lè)乎。員工們雖然忙碌,但從未怠慢這位顧客。冷迎春雖然不了解這位顧客的目的,但在聊天中不時(shí)向他介紹油品知識(shí)、車輛保養(yǎng)方法等。今年1月初,這位顧客帶著本單位的6輛翻斗車到渤海站加油。后來(lái)得知,他是建興電力設(shè)備有限公司的車輛管理員。冷迎春和員工們的真誠(chéng)讓他決心在渤海站定點(diǎn)加油。

“黏”出效益

能說(shuō)會(huì)道不僅能留住客戶,而且可以挖掘潛在效益。

鴻波管件公司的葛經(jīng)理是冷迎春的老客戶。一次,葛經(jīng)理出差,忘了到渤海站開(kāi)增值稅發(fā)票。冷迎春親自把發(fā)票送到葛經(jīng)理單位,令葛經(jīng)理非常感動(dòng)。葛經(jīng)理單位每年大批購(gòu)進(jìn)機(jī)油,于是對(duì)冷迎春說(shuō):“你們的銷售任務(wù)有多少,我就買多少。”這話冷迎春記住了,每次見(jiàn)到葛經(jīng)理都問(wèn):“你啥時(shí)候買機(jī)油啊?”葛經(jīng)理一個(gè)月購(gòu)買了2.7噸機(jī)油。雖然超額完成任務(wù),但冷迎春還是沒(méi)“黏”夠。她找到葛經(jīng)理說(shuō):“你們單位機(jī)油消耗量大,就都在我們這買吧。用一個(gè)牌子的機(jī)油對(duì)機(jī)器保養(yǎng)好。”葛經(jīng)理覺(jué)得有道理,最近又訂購(gòu)了5.1噸機(jī)油。

“齊”心經(jīng)營(yíng)

不占天時(shí)、地利,只有靠人和取勝。在渤海站,大家都有股銷售的熱情勁兒。這源自冷迎春的鼓勵(lì)和支持。

加油員徐義龍經(jīng)常把香腸等小商品揣在衣服兜里,利用加油和找零間隙向顧客推銷,效果不錯(cuò)。后來(lái),徐義龍想到用小貨籃裝貨不僅裝得多,而且能使顧客一眼看到商品品種,便于挑選。在冷迎春的支持下,他把水果店的果籃改裝成賣貨籃,里面裝滿香腸、餅干、口香糖等小商品,在加油時(shí)向顧客推銷。小商品金額小,便于利用找零時(shí)機(jī)向顧客推銷,現(xiàn)場(chǎng)銷售方便快捷,受到顧客歡迎。

 
 
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