受房地產(chǎn)業(yè)低迷等諸多因素影響，涂料行業(yè)處于揮之不去的一片陰霾之下。即便如此，這兩年仍有一些光亮折射出來(lái)，為整個(gè)行業(yè)指引前進(jìn)的方向。循著這些光亮，涂料業(yè)在不斷探索著未來(lái)發(fā)展的出路。行業(yè)“冬季”涂料人的耐心成就市場(chǎng)雄心，艱難的現(xiàn)狀在考驗(yàn)著各涂料廠家和經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)及其管理能力的同時(shí)，同時(shí)也在考驗(yàn)著每個(gè)企業(yè)的決策層之間的耐心。

涂料行業(yè)抗陰霾謀轉(zhuǎn)型耐心成就市場(chǎng)雄心

　　核心技術(shù)轉(zhuǎn)型高端

涂料行業(yè)是化工生產(chǎn)中污染較重的子行業(yè)，其向高效、環(huán)保、綠色、低碳為核心的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，而這種轉(zhuǎn)型需要以核心技術(shù)創(chuàng)新作為源動(dòng)力。中國(guó)作為涂料生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)又是涂料消耗大國(guó)，近年來(lái)，隨著生態(tài)建筑、綠色建筑成為發(fā)展的潮流，這些都在技術(shù)上對(duì)涂料企業(yè)提出了更多新的要求。轉(zhuǎn)型高端或?qū)⒊蔀槲磥?lái)涂料生死存亡的一道分水嶺，未來(lái)的涂料市場(chǎng)必將屬于那些在核心技術(shù)能追隨時(shí)代進(jìn)步腳步的企業(yè)。

渠道下沉應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化

整個(gè)行業(yè)發(fā)展受到房產(chǎn)及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，涂料市場(chǎng)渠道的開(kāi)拓和鋪設(shè)尤其顯得重要。從前企業(yè)會(huì)把重心放在一線及發(fā)達(dá)城市地區(qū)，而隨著房產(chǎn)政策的影響加劇，這些地區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境也隨之變得異常的緊張嚴(yán)峻。據(jù)調(diào)查，把市場(chǎng)從門(mén)店轉(zhuǎn)到社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，從一線城市轉(zhuǎn)到二三線城市，是現(xiàn)在大多涂料企業(yè)所采用的市場(chǎng)戰(zhàn)略方向。

重壓之下，對(duì)于涂料行業(yè)，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，不斷進(jìn)行自身的渠道整合，找到適合現(xiàn)狀的營(yíng)銷渠道才能在逆勢(shì)中不被環(huán)境所淘汰。在市場(chǎng)冷淡、銷量下降等眾多不利因素盛行的時(shí)代，只有求新求變才能生存下去。

品牌差異化應(yīng)對(duì)市場(chǎng)洗牌

通過(guò)對(duì)現(xiàn)在涂料行業(yè)的分析不難看出，隨著生產(chǎn)技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品也將日漸同質(zhì)化。為了在有限的市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額，涂料企業(yè)越來(lái)越發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的重要性。只有在消費(fèi)者心目中建立起自己明確的、獨(dú)特的品牌形象，企業(yè)才能長(zhǎng)久不衰。

目前，中國(guó)涂料市場(chǎng)大小企業(yè)林立，各自占據(jù)不同層次、不同區(qū)域的一方市場(chǎng)。紛繁蕪雜，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范，跟風(fēng)仿造現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。隨之而來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)迫使有實(shí)力的企業(yè)更加強(qiáng)大，促使行業(yè)洗牌升級(jí)。而在這場(chǎng)激烈的較量重，企業(yè)的綜合實(shí)力，包括原材料、工藝、設(shè)備、管理、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑是不可復(fù)制的品牌影響力。

在打造品牌過(guò)程中，保證品牌之間的差異化也是現(xiàn)在很多企業(yè)關(guān)心的重點(diǎn)。從品牌差異化角度來(lái)說(shuō)，一線品牌還是有明顯的差異，只是時(shí)間久了以后差異化也將減弱。從產(chǎn)品差異化上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者并不是非常關(guān)注你其他的差異，可能更關(guān)注你表面的不同，但是在技術(shù)的環(huán)節(jié)，實(shí)際上很值得細(xì)細(xì)推敲。當(dāng)我們?cè)诟M(fèi)者交流的時(shí)候，也需要引導(dǎo)消費(fèi)者注意這一點(diǎn)。通過(guò)差異化來(lái)打造自己鮮明的品牌特性，企業(yè)才能在這個(gè)寒冷的環(huán)境下生存下去。

積極搶灘電子商務(wù)

拓寬渠道、節(jié)省開(kāi)支、吸引年輕人是各企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的三個(gè)重要原因。隨著傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈以及成本攀升帶來(lái)的資金壓力，這些都需要涂料企業(yè)突破傳統(tǒng)的渠道，探索出一條全新的出路，而電子商務(wù)無(wú)疑是現(xiàn)階段最為可行的選擇。

耐心成就市場(chǎng)雄心

總體看來(lái)，現(xiàn)在的涂料業(yè)可謂是進(jìn)入了一個(gè)“三九”寒天的環(huán)境之中。在如此嚴(yán)酷的環(huán)境之下，行業(yè)的洗牌也在悄然加劇著。面對(duì)洗牌，行業(yè)內(nèi)大家普遍認(rèn)為應(yīng)該在保證產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)的基礎(chǔ)上打造品牌差異性，進(jìn)一步加深自身品牌在消費(fèi)者心中的影響力，從而使整個(gè)涂料行業(yè)更加規(guī)范，更加成熟，這樣消費(fèi)者所享受到的服務(wù)和產(chǎn)品也將更加有保證。

任何渠道的豐富與優(yōu)化、任何品牌的深入人心絕對(duì)不是一朝一夕的功力，需要堅(jiān)持，更需要耐心。就像一場(chǎng)拳擊賽一樣，比的不單單是整體的實(shí)力，更重要的是雙方運(yùn)動(dòng)員的耐心。耐心是一種逆境中的等待，猶如困獸尋覓獵物一樣，表面看似平靜實(shí)則時(shí)刻警覺(jué)著一種積極的態(tài)度。