隨著中國(guó)成品油市場(chǎng)逐步對(duì)外資放開(kāi)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越呈現(xiàn)出白刃相交的火熱態(tài)勢(shì)。而這其中，無(wú)疑以外來(lái)品牌和本土頂尖品牌在高端市場(chǎng)上的博弈為主流，這也推動(dòng)了潤(rùn)滑油的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的高端層次邁進(jìn)。

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)民族潤(rùn)滑油品牌也在經(jīng)歷著整合、蛻變、發(fā)展的歷程。值得關(guān)注的是，以昆侖潤(rùn)滑油為代表的本土潤(rùn)滑油近年來(lái)在科研實(shí)力、產(chǎn)品線調(diào)整、生產(chǎn)實(shí)力、海外市場(chǎng)開(kāi)拓能力等方面獲得了全面進(jìn)步，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，已經(jīng)為迎接品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代做好了充分準(zhǔn)備。

  民族品牌塑造手段日益成熟 高端博弈成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主流

  據(jù)了解，近年來(lái)中國(guó)潤(rùn)滑油民族品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，品牌觀念越發(fā)強(qiáng)烈，塑造品牌手段日益成熟。記者從中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司獲悉，體育營(yíng)銷(xiāo)等品牌營(yíng)造手段成為昆侖潤(rùn)滑油品牌建設(shè)中不可或缺的一環(huán)。不管是中國(guó)汽車(chē)越野錦標(biāo)賽，還是東盟汽車(chē)?yán)悾俚?7年昆侖潤(rùn)滑油頻出大手筆，贊助全國(guó)卡車(chē)大賽和成為中國(guó)籃球巨星姚明所在的休斯敦火箭隊(duì)的官方合作伙伴，昆侖體育營(yíng)銷(xiāo)也日漸呈現(xiàn)出一種公益與體育融合，品牌借力體育快車(chē)走向國(guó)際大舞臺(tái)的鮮明特性。

  去年年底，昆侖潤(rùn)滑油成為籃球明星姚明所在的休斯敦火箭隊(duì)的官方合作伙伴。 昆侖潤(rùn)滑油市場(chǎng)部一位管理人員表示，昆侖潤(rùn)滑油攜手休斯敦火箭正是看中了中國(guó)巨星姚明及其所在明星球隊(duì)在中國(guó)的巨大影響力，這對(duì)昆侖潤(rùn)滑油打響國(guó)際知名度并獲得新一代年輕人的認(rèn)可十分有利。而在當(dāng)前的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，年輕人是汽車(chē)和潤(rùn)滑油等養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品的主導(dǎo)消費(fèi)力量，要取得他們的消費(fèi)認(rèn)同，體育營(yíng)銷(xiāo)能夠取得很好的效果。

  不僅如此，昆侖潤(rùn)滑油還持續(xù)獨(dú)家贊助中國(guó)十大見(jiàn)義勇為好司機(jī)評(píng)選活動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，讓我們的見(jiàn)義勇為英雄們流血不流淚，體現(xiàn)出關(guān)愛(ài)社會(huì)和消費(fèi)者的超前品牌理念。在當(dāng)今社會(huì)中，昆侖潤(rùn)滑油體育營(yíng)銷(xiāo)的成功和熱心公益的舉動(dòng)，帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)效益的提升，同時(shí)也讓我們看到了中國(guó)潤(rùn)滑油民族企業(yè)品牌塑造上的巨大進(jìn)步。

  民族品牌全面發(fā)力 推動(dòng)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)洗牌

  中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)向來(lái)是中姓國(guó)有企業(yè)巨頭與外來(lái)品牌搏殺的大舞臺(tái)，而“滿地諸侯”的狀態(tài)也在短時(shí)間內(nèi)難以改變。中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的“散、亂、小、差”等現(xiàn)象是中國(guó)潤(rùn)滑油民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壁壘和瓶頸。新的一年，隨著國(guó)外石化巨頭在中國(guó)不斷開(kāi)拓生產(chǎn)線，重視技術(shù)研發(fā)并加速市場(chǎng)布局，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)規(guī)范整合的步伐必然加快。

  據(jù)悉，近年來(lái)昆侖潤(rùn)滑油的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度“高于”市場(chǎng)平均的增長(zhǎng)速度，其主流產(chǎn)品“高于”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)速度。昆侖潤(rùn)滑油實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)轉(zhuǎn)變，完成了從原料供應(yīng)商向品牌經(jīng)營(yíng)者，從市場(chǎng)追趕者向市場(chǎng)領(lǐng)先者的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，昆侖潤(rùn)滑油對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的影響力與日俱增。

  在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)上國(guó)有大型潤(rùn)滑油企業(yè)及外來(lái)品牌的高端博弈仍然是競(jìng)爭(zhēng)的主流。而在外資企業(yè)加速發(fā)力的刺激下，行業(yè)內(nèi)的調(diào)整洗牌也將會(huì)提速。此外，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)在各方力量的角力中，也呈現(xiàn)出不斷得以規(guī)范的健康發(fā)展態(tài)勢(shì)。

  華山論劍 民族品牌笑迎品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代

  面對(duì)外來(lái)品牌的大肆進(jìn)入和千變?nèi)f化的市場(chǎng)局勢(shì)，本土的潤(rùn)滑油知名品牌也不甘示弱。在同國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，綜合實(shí)力和傳統(tǒng)底蘊(yùn)成為在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵詞。本土大型企業(yè)在品牌塑造、渠道整合上全面發(fā)力，營(yíng)銷(xiāo)手段日益豐富，消費(fèi)者認(rèn)知與接受程度不斷加強(qiáng)。

  昆侖潤(rùn)滑油市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人稱，通過(guò)幾年來(lái)不斷參與國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌建設(shè)與市場(chǎng)發(fā)展方面不斷走向成熟。2007年，昆侖潤(rùn)滑油對(duì)旗下十三個(gè)副品牌的定位進(jìn)行了調(diào)整，使之對(duì)應(yīng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，滿足了中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)多元化需要的同時(shí)，也使得自身的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)得到鞏固和發(fā)展。

  “昆侖的發(fā)展目標(biāo)是將來(lái)成為一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)最具投資潛力的品牌，一個(gè)產(chǎn)品性價(jià)比最優(yōu)秀的品牌，一個(gè)最終實(shí)現(xiàn)多贏的民族品牌。”這是昆侖潤(rùn)滑油未來(lái)幾年品牌發(fā)展的期望和目標(biāo)。

  分析人士認(rèn)為，今后幾年中，“70后”、“80后”也會(huì)日益成為汽車(chē)消費(fèi)的主力，他們對(duì)品牌的重視和偏好達(dá)到了一個(gè)峰值，取得他們的消費(fèi)觀念認(rèn)同成為贏得這片市場(chǎng)的關(guān)鍵。中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度將會(huì)更加充分，市場(chǎng)秩序也將更加規(guī)范。目前，國(guó)內(nèi)大型企業(yè)要提升高端產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大在市場(chǎng)上的影響力，并且要加快品牌建設(shè)步伐，理順營(yíng)銷(xiāo)渠道，要力爭(zhēng)在未來(lái)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。