7月25日，殼牌統一（北京）石油化工有限公司發布了2012~2015年企業業務發展新戰略規劃——鳳凰戰略。
殼牌統一總經理陳翠薇表示，鳳凰戰略是到2015年與市場環境及統一企業能力相匹配的、切實可行的業務發展戰略。該戰略明確了業務發展重點，提供了幫助經銷商業務發展的行動方案。該戰略在繼續保持成本領先優勢、改善價值鏈以及重塑企業組織文化等方面都有指導意義。殼牌統一將依托品牌建設，為客戶提供更貼近需求的服務，最終成為客戶信賴、喜愛并且最愿意選擇的公司和品牌。
據介紹，在中國工業經濟增長放緩的不利形勢下，殼牌統一潤滑油上半年的銷售仍然取得了良好業績。尤其在第一季度，殼牌統一的主打產品之一柴機油CH-4升級產品實現了銷量和品類占比同比兩位數提升；汽機油第一季度整體完成了全年任務的三分之一，保持了兩位數增長；工程機械油CH-4升級產品銷量同比翻了一番；摩機油銷量第一季度也超額完成目標。
作為鳳凰戰略的一部分，全面提升經銷商能力的翡翠項目也同時發布。
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